Начиная онлайн-бизнес в любой нише, вы автоматически столкнетесь с тем, что ваш продукт или услуги уже кто-то успешно продает. Если же конкуренты отсутствуют, значит этот продукт либо только входит на рынок, либо, с большой долей вероятности, не пользуется спросом у покупателей.
Наличие конкурентов не повод опускать руки и менять запланированную сферу деятельности. Проведя грамотный анализ сайтов конкурентов, вы получите массу преимуществ для своего бизнеса.
Для начала необходимо понимать, в каких случаях анализ конкурентов необходим:
Если кратко, то отслеживать деятельность успешных конкурентов необходимо всем интернет-предпринимателям и владельцам оффлайн-бизнесов.
Провести анализ конкурентов эффективно — значит, ответить на ряд вопросов:
Шаг 1. Выясните, кто является вашими прямыми конкурентами.
Для этого найдите схожие сайты в интернете с теми бизнес-свойствами, которые вам интересны. Возможно, это уровень цен, определенный комплекс услуг, схожая с вашей аудитория, географическое положение. Проанализируйте свой бизнес и продукт, и ключевые свойства легко будет определить.
В выявлении конкурентов вам помогут поисковые системы, например, https://wordstat.yandex.ru/
Шаг 2. Проверяем PR (ПиАр)
Отследите наличие и количество постов на форумах и в социальных сетях, видео-роликов на YouTube, новостей и статей (есть ли у конкурента группа в социальных сетях, канал на YouTube, что он публикует, и как на эти публикации реагируют люди). Для отслеживания активности на форумах и блогах можно воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс.Поиск по блогам.
Промониторьте поисковые системы. Когда Вы уже имеете на руках список конкурентов, это достаточно легко. SEO можно проанализировать с помощью сервиса PR-CY. Отмечайте 2 самых важных показателя:
Ключевые запросы, по которым конкурент продвигается в контекстной рекламе, можно отследить при помощи различных сервисов, один из которых SpyWords. Важно понять, какими источниками активно пользуются Ваши конкуренты, а не составлять список ссылок на несколько листов.
Шаг 3. Анализируем трафик конкурентов
Как провести анализ трафика конкурентов? Такую информацию добыть несложно. Например, на YouTube можно отследить количество просмотров канала, на сайт — количество просмотров статей. Администраторы групп в социальных сетях также предоставят вам статистику посещаемости, если, например, вы немного схитрите и напишете предложение о платном размещении рекламы.
Шаг 4. Анализируем сайт
Зайдя на сайт конкурента, постарайтесь вжиться в роль целевой аудитории и проверьте, удобен ли интерфейс и навигация по меню, приятен ли дизайн или имеют место раздражающие глаз элементы. Легко ли посетителю найти необходимую информацию?
Также важно оценить качественный уровень наполнения сайта, его разделов, отметить, «говорит» ли с вами сайт на языке выгод покупателя или рассказывает о прекрасной компании с отличным продуктом. Есть ли на сайте призывы к действию, возникает ли желание совершить заказ?
Как реализован «дожим» клиента после оформления заявки? Сколько сервисов оплаты подключено?
Оцените сайт визуально, пройдите процедуру оформления заказа, объективно отмечая сильные и слабые стороны.
Для выявления будущих изменений в дизайне или файлах на сайте конкурента можно делать скриншоты страниц ключевых конкурентов.
Специалисты, проводя анализ сайтов конкурентов, пользуются следующими сервисами:
http://www.changedetect.com/ — интуитивно понятный интерфейс, бесплатный. Возможности: отслеживает изменения в контенте веб-страниц. Вы получите e-mail оповещение, если в контенте интересующих вас страниц будут произведены изменения. Удобен для небольших сайтов, landing pages.
http://www.sorge.pro/rus/#capabilities — полностью платный (14-дневный тестовый период). Поддерживается мониторинг изменений информации различных типов (на какой странице что изменилось, обнаружение появившихся и пропавших веб-страниц, изменения в Title, Description, Meta tags, выявление периодов простоя сайта, срок окончания регистрации домена, изменения в WHOIS-информации. Учет специфики сайтов.
http://spywords.ru/ — Вы можете узнать полезную информацию о контекстных кампаниях и SEO-конкурентах: их ключевые запросы, позиции, тексты объявлений, адреса landing page, оценку бюджета и трафика и многое другое. Существует возможность группового сравнения доменов конкурентов. Платный сервис.
http://www.semrush.com/ — есть бесплатная и платная версии. Подходит для анализа ключевых слов и трафик-показателей.
https://moz.com/researchtools/ose/ — для оценки авторитетности домена, входящих ссылок и PageRank. Есть бесплатная и платная версии.
https://www.setlinks.ru/stat — бесплатный инструмент SEO-анализа. Выявляет показатели авторитетности сайта, по мнению поисковых систем: Яндекс (тИЦ), Google (PR), Alexa (Rank), плотность ключевых слов, внешние и внутренние ссылки на странице, список ближайших конкурентов.
Поиск по блогам Яндекс.Блоги
Поиск упоминаний Google Alerts
Поиск упоминаний Twitter
Поиск упоминаний в новостях Яндекс
Поиск упоминаний в новостях Google
Система монииторинга и аналитики социальных сетей Wobot
Система мониторинга социальных медиа YouScan
Сервис информации о доменах WhoisHistory
Анализируя сайты конкурентов, вы сможете узнать их хитрости продвижения, получить свежие идеи для бизнеса, усилить свои позиции и повысить эффективность своих проектов.
А какие методы и сервисы используете лично вы в проведении анализа сайтов конкурентов? Поделитесь в комментариях ниже.
1 комментарий
В целом согласен. Но есть одно важное замечание. В статье не нашёл инструментов анализа внутренней оптимизации. А это очень важно. Лично я для анализа внутренней оптимизации сайтов конкурентов использую Smart SEO Tool http://smart-seo-tool.ru/. Иногда Frog SEO Spider (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/). Первая нравится больше. Довольно функциональная и бесплатная.