Как увеличить эффективность текстов на сайте за 4 шага? [Практическое руководство по инвентаризации контента]

0213-32563

Перед тем, как приступить к разбору способов инвентаризации контента,
давайте поговорим о том, зачем вообще нужно проводить контент-аудит,
и какие результаты этот процесс может принести.

Не будем тратить время и перейдем сразу к сути!

Инвентаризация контента — это процесс сбора статистики по всем материалам,
которые находятся на вашем сайте. Основная цель контент-аудита —
это выявление самых эффективных материалов, рубрик или разделов на сайте,
чтобы в полной мере удовлетворить потребности и интерес ваших читателей.

Регулярно работая с материалом на вашем сайте и анализируя его позиции,
вы с легкостью сможете уменьшить затраты на SEO и увеличить эффективность текстов.

Инвентаризация будет полезна — как со стороны контент-маркетинга,
так и для SEO-оптимизации. Во время анализа вы выявите незадействованные
поисковые запросы. И после их внедрения в новые материалы создадите
более релевантный контент.

Какие же задачи вы сможете решить с помощью контент-аудита?

  • Определите причины санкций со стороны поисковых систем, если таковые имеются.
  • Оцените эффективность всех материалов на вашем сайте.
  • Создадите новую контент-стратегию,
    в зависимости от предпочтений вашей аудитории.
  • Осознаете новые возможности развития сайта: увеличение трафика и конверсии,
    повышение вовлеченности аудитории и удовлетворение её потребностей.
  • Создадите интерактивную карту ключевых слов, которая поможет определить,
    через какие ключевые слова посетители попадают на те или иные страницы на сайте.

Как контент-аудит сайта может увеличить рост лидов в 8 раз?

Аудиторы из известного американского маркетингового агентства Inflow провели
полный анализ сайта своего клиента. В результате аудиторы нашли большое
количество старых неактуальных посадочных страниц, на которые продолжал
падать трафик. Владельцы ресурса даже не помнили о существовании этих страниц,
но после того, как весь трафик перенаправили на действующие страницы,
количество лидов увеличилось в 8 раз.

Так стоит ли проводить инвентаризацию контента? Ответ — уверенное «Да»!
Теперь давайте сразу же поймем, как проводить полный анализ контента.

Что вам нужно для успешного проведения контент-аудита сайта?

  • Примерное время — от 1.5 часов.
  • Человеческие ресурсы — 1 человек. Если портал очень большой, тогда — 2 и больше.
  • Программное обеспечение — Microsoft Excel или Google Таблицы и Google Analytics.
  • Технические навыки — базовые.

Шаг 1. Выгрузите все данные из Google Analytics

Все данные по контенту с сайта мы будем анализировать через сервис
Google Analytics. Если у вас его ещё нет, сейчас самое время подключить.
Для того, чтобы выгрузить все необходимые данные, следуйте инструкции ниже:

  1. нажмите на кнопку «Поведение» в панели слева;
  2. перейдите в раздел «Контент сайта»;
  3. а затем в раздел — «Все страницы»;
  4. на открывшейся странице нажмите на кнопку «Название страницы»;
  5. экспортируйте данные.

Вот, как это выглядит наглядно:

1111

2222

В результате после экспорта у вас получится вот такая таблица в формате Excel:

Шаг 2. Соберите SEO-данные

После того, как вы собрали статистику с Google Analytics, вам необходимо собрать
ещё и SEO-данные. Для этого мы рекомендуем вам воспользоваться программой
Screaming Frog. Это частично бесплатная программа, бесплатных функций которой
вам в полной мере хватит для проведения контент-аудита сайта.

b9c668e739

Особого внимания заслуживают следующие характеристики:

  • URL;
  • Заголовок (keywords);
  • Длина заголовка (кол-во символов);
  • Мета-описание (keywords);
  • Длина мета-описания (кол-во символов);
  • Заголовки H1 и H2 (keywords).

Шаг 3. Соберите данные из социальных сетей

С помощью бесплатного сервиса SharedCount вы можете провести полный аудит
активности ваших посетителей в социальных сетях. После того, как вы введете URL сайта,
нажмите на кнопку «Bulk Upload». Эта функция активна только для зарегистрированных
пользователей, а сама регистрация — бесплатная.

С помощью SharedCount вы получите полную информацию об активности
в таких социальных сетях, как Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest
и StumbleUpon. Сформируйте отчёт и экспортируйте в документ Excel для анализа.

Картинка для статьи 1

Шаг 4. Проанализируйте полученные результаты

Вы также можете настроить цели в Google Analytics и с помощью функции Custom Demension
настроить вывод ещё одной колонки — автора. Эта возможность будет актуальна,
если у вас на сайте несколько авторов, и вы хотите определить их эффективность.

Какую пользу вам может принести анализ результатов?

1. Анализируйте авторов
Если одних авторов на вашем сайте читают, а других — нет,
то это первый сигнал что-то менять. Запомните, слабый контент никогда
не даст вам сильного результата.

2. Перепубликуйте популярный материал ещё раз
Если вы видите, что вашу статью с удовольствием читают уже продолжительное время,
значит она нравится вашим посетителям. Проверьте источники, найдите новую информацию
и дополните статью, создайте инфографику, чек-лист, презентацию или запишите видеоматериал.

3. Анализируйте ключевые слова
Если вы заметите, что на ваш сайт идет трафик из поисковых систем на старую публикацию,
например, годичной давности, вы можете смело использовать это ключевое слово ещё раз —
только уже в новом материале.

4. Проверьте заголовки и ссылки

Ещё один важный момент — это корректные заголовки и URL на вашем сайте.
Мы отобрали для вас основные критерии, которым нужно следовать для увеличения
эффективности текстов на сайте:

  1. длина заголовка — не более 65-ти символов;
  2. высокая уникальность;
  3. наличие ключевых слов;

Полная инвентаризация контента на сайте позволит вам вдохнуть новую жизнь
в ваш проект. Внедряя все перечисленные выше действия комплексно, вы получите
значительный рост трафика на сайте и улучшите его позиции в поисковых системах.

Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост
|
Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!
Вступите в наше сообщество, чтобы первым получать наши материалы

Изучите 3 бесплатных видеоурока и скачайте план в pdf
по созданию и развитию digital-бизнеса в абсолютно любой
интернет-нише. Полученные знания позволят посмотреть
на прибыльный бизнес в интернете под другим углом.