Корпоративный стиль: понятие и особенности разработки

Корпоративный стиль — это визуальный образ современной компании, благодаря которому ее можно идентифицировать среди других участников рынка.

Это основа всей коммуникационной базы, одно из ключевых средств конкурентной борьбы за внимание и любовь потребителей.

Создание фирменного образа предполагает единообразие оформления и цветовых сочетаний в корпоративных материалах, офисах, рекламе, рассылке,nупаковке, деловых документах. Это что-то вроде идентификатора, который помогает аудитории различать и узнавать ту или иную компанию.

Сегодня, в условиях высококонкурентного рынка, любой бизнес-проект, как большой, так и маленький, нуждается в качественно проработанном, а также грамотно реализованном фирменном стиле. Особенно, если он выходит или масштабируется на интернет-просторах, где за место под солнцем борются тысячи стартапов.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

• помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
• привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
• способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
• повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
• помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Задачи и цели:

• повышение узнаваемости бренда;
• формирование доверия потребителей;
• позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

• графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
• логотип — фирменный знак компании;
• варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
• слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
• комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
• фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
• корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
• звук — корпоративная музыка;
• фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании.

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

• продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
• все виды рекламных материалов;
• корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
• деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
• сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
• интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
• форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в Facebook. Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Особенности создания и ключевые этапы разработки
фирменного стиля

С чего начинается работа над формированием айдентики? Для начала важно понимать, что прежде, чем заниматься визуальной составляющей образа компании, важно разработать бренд-платформу или как минимум несколько главных ее элементов: аватар ЦА, анализ конкурентов, УТП, содержание бренда и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

1. Анализ существующего состояния компании — выявление ценностей, целей, которые необходимо отразить в ее визуальном образе.
2. Разработка стратегии формирования айдентики — выбор единого стиля позиционирования.
3. Описание ключевой концепции — подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (все, что входит в фирменный стиль).
4. Составление технического задания для специалистов (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков).
5. Внедрение фирменного стиля — практическая реализация концепта.
6. Контроль за соблюдением правил и установленных стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную, кропотливую работу. Но впоследствии единожды разработанный гайдлайн поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Гайдлайн и фирменный стиль: примеры известных брендов

Гайдлайн, как мы уже говорили, является официальным документом, в котором указаны все возможные комбинации идентификаторов, цветовые решения и варианты размещения блоков на различных носителях.

Также в нем даются четкие инструкции, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль в рекламе основных форматов.

Давайте посмотрим, как это сделали известные бренды.

Starbucks, варианты цветовых решений в логотипе компании:

Skype, пример корректного и некорректного сочетания цветов в логотипе, а также его положения:

IKEA, содержание гайдлайна:

Допустимые варианты цветовых решений, комбинации фирменных оттенков:

Недопустимое использование цветов, комбинаций и размещения логотипа в рекламных материалах:

Набор корпоративных шрифтов (справа):

Оформление сайта IKEA:

Пример корректного использования айдентики в pos-материалах, рекламных баннерах:

А также оформление упаковочной, вспомогательной, сувенирной продукции:

Примерно так должен выглядеть классический гайдлайн по айдентике компании.

Напишите в комментариях, занимались ли вы разработкой фирменного стиля для вашего интернет-бизнеса? Какие элементы вам еще нужно доработать?