Marvel против Супермена: Кто побеждает в маркетинге прямо сейчас

puvu6b3WDOA

Этот год — прайм-тайм для экранизации комиксов. В кинотеатрах всё ещё гремит Дэдпул, о маркетинге которого мы писали вот здесь. Следом идут сразу 2 картины из противоборствующих лагерей DC и Marvel: «Бэтмен против Супермена: На Заре Справедливости» и «Первый Мститель: Противостояние».

Нас, как маркетологов, мало волнует художественная ценность картины. Мы хотим проанализировать их промо-кампанию и постараться сделать прогноз — какой из этих фильмов соберет больше в кинопрокате.

Первый Раунд: На Заре Промо

«Первый Мститель: Противостояние» является прямым продолжением событий последних «Мстителей», которые собрали в кинопрокате свыше $1,4 млрд, что должно настроить создателей картины на оптимизм. С другой стороны, учитывая продолжительность этой киносерии от Marvel, события которых начались еще с первого «Железного Человека», вышедшего в 2008 году, удивлять зрителей становится всё более сложно.

В то же время «Бэтмен против Супермена» — это всего лишь второй фильм данной серии фильмов от DC, который выходит вслед за подзабытым «Человеком из Стали». Что, безусловно, играет на руку проекту — его свежий подход, заключающийся в противостоянии Бэтмена и Супермена, привлек внимание к фильму на самом старте промо.

Еще с назначения Бена Аффлека на роль Бэтмена 23 августа 2013 года о картине заговорили в медиа. Это число стало фактической датой отчета рекламной кампании «Бэтмена против Супермена».

Промо же «Противостояния» стартовало лишь после титров «Человека-муравья», где была показана сцена из грядущей картины. На первом этапе был подключен вирусный маркетинг с участием Лесли Бибб, которая исполнила роль Кристин Эверхарт в фильмах о Железном человеке. Она вела поддельный выпуск новостей, где обсуждала события, которые привели к фильму «Первый мститель: Противостояние».

К этому времени у Бэтмена и Супермена уже давно был выпущен первый трейлер, англоязычная версия которого на одном YouTube собрала 51 миллион просмотров.

Второй Раунд: Противостояние

В Marvel долго запрягали, но промо «Первого Мстителя» быстро догнало по своим масштабам рекламную кампанию конкурентов.

25 ноября 2015 года на программе «Jimmy Kimmel Live» состоялась премьера первого трейлера картины, который собрал 61 миллионов просмотров за сутки с момента своего релиза.

Маркетинг «Бэтмена против Супермена» также оставался в топе. Несколько трейлеров, вирусных видео и огромное количество упоминаний в поисковых запросах (у одного лишь запроса «batman v superman» свыше 61 миллиона поисковых результатов в Google) подготовили мощный плацдарм для старта — по результатам первого дня предварительной продажи билетов, аналитики прогнозируют сборы в районе $120-140 млн на территории США за премьерный уик-энд. А если отзывы о картине будут хорошими, то она смело сможет претендовать на цифру в $1 млрд кассовых сборов и выше.

Однако, аккурат перед премьерой «Бэтмена против Супермена», которая состоится 25 марта, «Первый Мститель» ударил под дых — был выпущен второй трейлер картины, где впервые был показан новый (самый новый) Человек-паук. Результат — около 100 миллионов просмотров в первые сутки, непрекращающиеся дебаты о новом костюме Спайди и, конечно же, унизительные мемы в сторону картины от DC.

Третий Раунд: Кассовые Сборы

Кто победит в решающей битве — невозможно сказать на 100%. Маркетинг — это, в первую очередь, гипотеза и результат сборов будет зависеть от качества самих фильмов и характера отзывов на них. Однако, на данный момент я могу предположить, что «Противостояние» всё-таки обгонит «Бэтмена против Супермена» по кассе. В пользу этой гипотезы говорит положительный опыт продюсеров, которые долго выстраивали киновселенную Marvel, а также успех маркетинга картины на данный момент.

Поэтому лично я — на стороне Капитана Америки!) А кто, по вашему мнению, соберет больше денег в кинопрокате?

 

 

Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост
|
Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!
Вступите в наше сообщество, чтобы первым получать наши материалы

Изучите 3 бесплатных видеоурока и скачайте план в pdf
по созданию и развитию digital-бизнеса в абсолютно любой
интернет-нише. Полученные знания позволят посмотреть
на прибыльный бизнес в интернете под другим углом.