Менеджер должен шутить: объясняем на кандидатах в президенты США

1112222_statya

Статью про вымышленного политика Фрэнка Андервуда я решил логично
продолжить, рассказав про реальных американских чиновников наших дней.
Пост вышел бы зеркальным отражением предыдущего материала, если бы мы
рассказали об одних маркетинговых составляющих их предвыборных кампаний.
Поэтому лучше сконцентрироваться на следующем: почему нынешний выбор
американцев вплотную зависит от того, насколько кандидаты на пост президента
США… смешные?

Времена насупивших брови серьезных тиранов прошли, и вместе с прогрессом
соцсетей выбор пользователей фейсбука стал зависеть от человеческой стороны
кандидата. Юмор, в свою очередь, эту самую сторону демонстрирует на публике
лучше иных качеств. Чем и воспользовался Дональд Трамп

Будучи кандидатом в президенты США от Республиканской партии,
он поначалу находился позади Джеба Буша, лидера во внутрипартийной гонке.
Теперь же рейтинг Дональда Трампа среди сторонников республиканцев достигает
38 процентов. Помимо резких и популистских высказываний Трампа о депортации
всех нелегальных иммигрантов, строительстве стены на границе и запрете въезда
для мусульман, очень важную роль в его промо сыграло прошлое в развлекательной
индустрии и безусловное чувство юмора.

Представьте себе, что реальный кандидат в президенты вашей страны приходит
на развлекательную программу, где откровенно смеется над собой.
Согласитесь, это сложно вообразить. Но не в случае с Трампом.

В скетче выше, который набрал 7 миллионов просмотров на YouTube, ведущий
Джимми Фэллон пародирует Дональда Трампа с одной стороны зеркала, а с другой —
сидит непосредственный объект пародии. Вместе они высмеивают высокомерие
господина Трампа.

Что в результате получает Трамп?

Не осточертевшую в момент политических баталий площадку для вещания,
вроде дебатов, а эфир в вечернем шоу, где рейтинг эпизода с его участием стал
рекордным за 18 месяцев. Премьеру выпуска посмотрело 4,5 миллионов зрителей.

Разумеется, юмористический пиар продолжился. Буквально через 10 дней он оказался
уже в другом вечернем шоу, «Late Show with Stephen Colbert». Там он обсуждал свою
миграционную политику. Дошло до стены на границе с крокодилами и огненными полями .

Безусловно, большинство уловок Трампа — это не только юмор, но и популизм.
Однако давайте посмотрим на Хиллари Клинтон — отнюдь не американскую
«Жириновскую». Она является лидером среди кандидатов от Демократической
партии и президентской гонки вообще. Как считаете, пытается ли она выглядеть
серьезной? Нет, конечно. Смотрите видео ниже.

В одной из самых рейтинговых юмористических программ США «SNL»
Хиллари Клинтон играет роль бармена, которая выслушивает нетрезвую
Хиллари Клинтон. Выходит очень смешно, а главное — действенно.
Миллионы просмотров такого рода роликов доказывают, что Хиллари Клинтон
интересна людям не только, как опытный политик-жена экс-президента США,
но и как человек с хорошим чувством юмора и склонностью к самоиронии.
Мой знакомый политический пиарщик назвал это видео очень качественной
работой, которой должны поучиться отечественные кандидаты.

Разумеется, госпожа Клинтон также бывала на уже упоминавшемся
шоу Джимми Фэллона, где, правда, больше шутила над Трампом, чем над собой.

Еще со времен правления Кеннеди президент США — это не только образ,
но и торговая марка, которую, помимо громких речей и действий, продвигают
и в развлекательной сфере. Нынешний глава американцев Барак Обама
не только попал в Овальный Кабинет с помощью шоу-бизнеса,
но и продолжает веселить публику..

Он вещает под музыку

Выходит под хип-хоп на пресс-конференцию

Дает интервью Заку Галифианакису

Читает о себе гневные твиты

А его жена танцует на одном из самых рейтинговых каналов страны

Да и сам президент США не прочь сплясать

Причем здесь маркетинг

Если вы вдруг взялись за создание такого непредвиденного продукта,
как вирусный контент, не забывайте — люди обожают юмор.
И чем он острее и неожиданнее, чем больше в нем эпатажа,
тем, вероятно, сильнее он заинтересует вашего потребителя.

Дональд Трамп, по сути, является продуктом, который вышел
на рынок кандидатов в президенты США от Республиканской партии.
Большинство экспертов, вплоть до его стремительного взлета,
отдавали предпочтение Джебу Бушу.

За ним стоит династия из президентов США, огромная поддержка внутри партии.
Однако у него, в сравнении с Дональдом Трампом, нет одного качества —
умения веселить толпу.

Он — обычный политик, в то время как Трамп — ещё и шоумен.
Здесь вопрос не в том, почему так много людей в США хотят видеть шоумена
на посту президента. Важно, что Трамп избрал правильную стратегию
для продвижения.

Поэтому, разрабатывая ваш маркетинговый план, не забывайте,
что потребитель — это живой человек, которому нужен не просто баннер
с перечислением ваших заслуг. Ему недостаточно лишь «настоящего собеседника»
в email-переписке. Потребителю нужны запоминающаяся реклама
и увлекательный диалог.

Кстати, именно геймификация — взаимодействие с собеседником — базируется
на творческом подходе к решению задачи. Для этого и нужны такие неисчислимые
ни одним скриптом продаж обаяние и харизма.

То же касается руководителей. Не стоит изображать безэмоционального тирана.
Хорошая шутка на утренней планерке иногда может зарядить больше, чем пинок под зад :)

Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост
|
Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!
Вступите в наше сообщество, чтобы первым получать наши материалы

Изучите 3 бесплатных видеоурока и скачайте план в pdf
по созданию и развитию digital-бизнеса в абсолютно любой
интернет-нише. Полученные знания позволят посмотреть
на прибыльный бизнес в интернете под другим углом.