Граффити-маркетинг: чему нас могут научить уличные художники

9AiAnN0gNok

Не знаю, может, это потому, что в детстве я любил хип-хоп и Linkin Park. А может, из-за того, что я просто люблю рисунки на стене. Короче, я обожаю граффити (или street art).

Что интересно, по формальным признакам граффити можно назвать даже наскальными рисунками, что говорит о внушительном возрасте этого направления. Но до выставок в престижных галереях и, соответственно, признания граффити как «официальной» арт-формы прошло немало времени. Тот путь, который преодолели уличные художники, включает в себя интересный маркетинг. О нем я и расскажу в данной статье.

В наши дни самые известные мастера граффити получают шести-семизначные чеки за свою работу. А один уличный художник получил $200 млн благодаря акциям, которыми Facebook расплатился за разрисованную стену в их первом офисе.

Благодаря чему уличным художникам удаётся быть настолько популярными и получать столь внушительные гонорары?

Эти рисунки вызывают эмоцию и реакцию

Рисунки, нарисованные Banksy (к примеру, этот), актуальны и имеют чёткий эмоциональный окрас. Они вызывают реакцию (положительную или отрицательную) в человеке, то есть делают то, что должна совершать с нами хорошая реклама. В каждой его работе есть месседж и однозначное, субъективное, подчас радикальное, мировоззрение. «Мы ничего не можем сделать, чтобы изменить мир, пока капитализм не рухнет. А пока это не произошло, мы все пойдём на шоппинг утешать себя», — говорит Banksy. Чувствуете однозначность его посыла?)

Первое, что делают уличные художники, — они дают чёткий, концентрированный месседж.

Вау-фактор из стрит-арта

Уличные художники — мастера арт-перформанса. Они умеют удивлять. Возьмем Эдгара Мюллера и его 3D-инсталляции. Но прежде, чем делать вау-маркетинг, убедитесь в том, что его задумка соответствует вашему бренд-позиционированию.

Второй урок от уличных художников — их успешные работы удивляют.

Дайте людям «вирус»

Крутой уличный художник — это человек, создающий без единого слова продукт, о котором заговорит весь мир. Её будут репостить, комментить и лайкать. Разумеется, на это влияет и тот фактор, что большинство работ уличных художников незаконно. Как, впрочем, и успешный вирусный маркетинг — не всегда самая легальная затея.

Одним из лучших примеров вирусности стрит-арта служит данный рисунок:

 

Его создал художник Шепард Фейри. На нём изображён рестлер Андре Гигант. Этот рисунок Шепард Фейри разместил по всему Лос-Анджелесу в начале 90-х. Позже многие жители Лос-Анджелеса узнали, что OBEY — это бренд одежды для скейтеров. Как вы понимаете, его основателем является Шепард Фейри. Он сделал великолепное промо для своего бренда при помощи только одного распространенного им рисунка.

Кстати, рисунок ниже, являющийся эталоном политической рекламы, также сделал Шепард Фейри.

 

Третье, что нужно почерпнуть от уличных художников, — это умение делать вирусный контент.

Сделайте крутой контент

Уличные художники, которые стали популярными, — мастера своего дела. Они проводят несчётное количество часов, совершенствуя свои навыки, чтобы быстро воссоздать рисунок на улице, чтобы копы не успели их поймать. Такая отдача работе заставляет коллекционеров по всему миру гоняться за работами известных уличных художников.

Процесс создания контента во многом схож с подходом уличных художников. Неважно, пишете ли вы продающее письмо или статью для Forbes, цель всегда будет одна и та же: сделать контент на таком уровне, чтобы ваши клиенты стали его фанатами.

Ведь в этом и состоит четвёртый и главный урок стрит-арта — они стараются сделать свой контент на максимально высоком уровне.

Работа художника и маркетолога заключается в одной основной догме — сделать контент, на который люди обратят внимание. Наш продукт должен понравиться человеку за 1 секунду, когда он окинет его торопливым взглядом. Чтобы монетизировать эту 1 секунду, нужно сделать крутой контент. В противном случае лучше не делать ничего.

Хотите поблагодарить за статью? Сделайте репост
|
Никакого SPAM. Мы играем по правилам почтовых провайдеров!
Вступите в наше сообщество, чтобы первым получать наши материалы

Изучите 3 бесплатных видеоурока и скачайте план в pdf
по созданию и развитию digital-бизнеса в абсолютно любой
интернет-нише. Полученные знания позволят посмотреть
на прибыльный бизнес в интернете под другим углом.