6 приемов создание высококонверсионного блог-поста

Кому еще не режут слух «научные доклады маркетологов-трендсеттеров»
о силе и значимости контент-маркетинга в интернет-бизнесе?

Для любителей прогнозов, поделюсь, что в digital-маркетинге
в 2016 году ожидается превосходство инстрим-видео, контент-маркетинга,
мобильных устройств, игрофикации, 3-D демонстрации товаров, признание
социальных медиа полноценными рекламными каналами, наряду с телевидением,
и еще множество разнообразных гипотез.

Но сегодня хочу поговорить именно о контент-маркетинге. Так как сейчас уже
каждый третий стал блоггером, рассмотрим модель конструкции блог-поста,
который будет просто обязан конвертировать читателей в «лидов».

Создание высококонверсионного блог-поста — основные приемы:

1. Начать писать пост с конца — четко определить главную цель публикации:
на какое действие важно сконвертировать читателя? И затем написать несколько
вариантов призывов к действию в конце поста, в виде части его контента.
Целью поста может быть подписка на материалы по теме контента,
информирование о продукте или услуге, которые решают проблему,
описанную в посте, призыв к покупке недорогого релевантного
предложения по акционной цене и так далее.

2. Выбрать тему поста — перед этим важно задать себе следующие 5 вопросов:

• Что важно узнать/изучить/понять читателю перед тем, как он должен сконвертироваться?
• Какие барьеры/препятствия помешают читателю сконвертироваться?
• Какие возражения возникнут у читателя на пути к конверсии?
• О чем читатели думают/беспокоятся, что ищут/изучают перед конверсией?
• Какую ключевую боль/проблему испытывает читатель?

3. Выбрать формат поста. Например (но не ограничиваясь):

• Список (7 этапов запуска своего салона красоты).
• Как сделать что-то… (Как получать 10 новых клиентов для Вашего
  салона красоты ежедневно, практически без рекламного бюджета).
• Агрегатор контента — используется чужой контент
  (8 рецептов приготовления курицы на гриле).
• Краудсорс-пост — 3-5 нишевых экспертов отвечают на один вопрос.
  (Например, “Какие тренды веб-дизайна ожидаются в 2016?”)
• Обзор чужого контента — реакция и комментарий на видео, фото,
  инфографику стороннего автора.

4. Внедрить в пост ключевые составляющие:

• Заголовок — это «обещание» того, что получит после прочтения поста посетитель.
• Подзаголовок — должен вскрывать интерес к прочтению следующей строки.
• Модуляция — по сути подзаголовки перед каждым следующим смысловым
  блоком поста, которые также должны вскрывать интерес к дальнейшему чтению.
•  Форматирование текста — не более 5-и строк или 3-х предложений
  в одном абзаце, активное использование нумерованных списков.

5. Техника «Глубокий Тизер» — применима как на внешних ресурсах, откуда читатель
попадает на Ваш пост, например, в P.S. электронного письма или в тексте публикации
в социальных медиа, так и в начале поста непосредственно на блоге. Техника заключается
в кратком анонсе конкретной нижней части поста, чтобы усилить интерес к прочтению
контента до конца.

Пример:

Заголовок — «8 рецептов приготовления курицы на гриле».
«Глубокий Тизер» — «Кстати, по 7-му рецепту: в домашних условиях
за 25 минут можно приготовить блюдо с просто изысканным вкусом».

6. Призыв к действию — 2 ключевых формата:

• ссылка в тексте на подписную/продающую страницу (Кстати, здесь еще 27 рецептов
  приготовления курицы на гриле с использованием соуса «Х», которым заправляли
  блюдо по данному рецепту: ссылка)
• баннер между абзацами поста с релевантным контенту призывом к действию
  (27 рецептов приготовления курицы на гриле с использованием соуса “Х”).
  Баннер — обязательно с кнопкой 🙂

Если Вы уже используете все или некоторые из вышеперечисленных приемов,
напишите об этом в комментариях и, конечно, ставьте «лайк», помним о репост! 🙂