Нет ничего круче, чем лояльная база клиентов, т.е. преданная фанбаза, если перевести это словосочетание на язык поп-культуры.
Разницы, тем не менее, между этими терминами практически нет. Когда на твои продукты люди «молятся», в маркетинге этот процесс отчасти можно отнести к «евангелизму» — нужно составить грамотную промо-кампанию и, не разочаровав старых фанатов, расширить базу адептов вашего продукта. Свежим примером грамотной реализации вышесказанного стала раскрутка фильма о Дэдпуле.
Если вы не знаете, кто это, то:
а) Дэдпул — это психически нестабильный, изуродованный персонаж издательства Marvel с извращенным чувством юмора.
б) Посмотрите трейлер грядущего фильма о нем:
Насколько вы знаете (даже если не смотрите), в Голливуде сейчас комиксовая лихорадка. Фильмов о супергероях выходит так много, что при походе на любую картину в кинотеатр вы обязательно увидите одного из парней в трико. Они будут преследовать вас сразу в нескольких трейлерах перед фильмом, на который вы купили билет.
Чтобы выделиться из массы похожих картин, создатели «Дэдпула» пошли на ряд необычных экспериментов, которые в конечном итоге привели к желаемому результату — за несколько недель до премьеры яркий персонаж завоевал пристальное внимание зрителей.
Не такая большая, как у Железного Человека, однако преданная группа фанатов ждала экранизации фильма о Дэдпуле еще со времен картины о Росомахе — еще одном супергерое. Однако сценаристы приняли странное решение — лишить Дэдпула свойственных ему качеств и превратить в злодея, которого в финале убил Росомаха.
Смерть любимца фанатов не смутила. Они стали требовать продолжения фильма о Дэдпуле, однако воплощения этой идеи в жизнь им пришлось ждать целых семь лет.
Компания Fox передумала благодаря вирусному ролику, который «случайно» попал в сеть. В нем работники студии Blur нарисовали анимацию, доказывающую состоятельность концепции нового фильма о Дэдпуле.
Бурная реакция поклонников на ролик заставила Fox дать проекту «зелёный свет».
Дэдпула начали раскручивать как интернет-мем. После выхода первого трейлера зрителей почти еженедельно радовали новыми кадрами и постерами «Дедпула».
Также в ход пошла так называемая «четвертая стена». В отличие от других героев комиксов, Дэдпул осознает, что он является персонажем графического романа и может разговаривать с читателем.
Соответственно, он «провел» все основные праздники с читателями.
Лежал на семейном столе в День благодарения.
Носил рождественский свитер.
Играл роль Санты.
21 декабря Дэдпул даже обзавёлся собственными эмодзи.
Как выразился бы любой digital-маркетолог, контент у промо грядущего фильма был выполнен на высочайшем уровне.
Но лучшим, по моему мнению, вирусом стало продвижение кровавого Дэдпула в качестве идеального варианта для похода в кино в День святого Валентина.
В результате у фанпейджа грядущего фильма о Дэдпуле — более 2 миллионов лайков на фейсбуке, а у первого трейлера картины — свыше 45 миллионов просмотров.
Контент правит балом. Старайтесь его делать таким, чтобы он привлекал внимание аудитории. Не бойтесь отличаться от других игроков на рынке. Если вам удастся подать качественный материал в уникальной оболочке, то вы достигнете гораздо большего результата.
Пример «Дэдпула», не самой популярной саги о супергерое, показывает, что благодаря интернету ваш продукт будет востребован. Даже если в конкурентах у вас — Супермен, Железный Человек и Капитан Америка 🙂
Комментариев: 0