Как digital-маркетинг раскрутил фильм про Дэдпула

Нет ничего круче, чем лояльная база клиентов, т.е. преданная фанбаза, если перевести это словосочетание на язык поп-культуры.

Разницы, тем не менее, между этими терминами практически нет. Когда на твои продукты люди «молятся», в маркетинге этот процесс отчасти можно отнести к «евангелизму» — нужно составить грамотную промо-кампанию и, не разочаровав старых фанатов, расширить базу адептов вашего продукта. Свежим примером грамотной реализации вышесказанного стала раскрутка фильма о Дэдпуле.

Если вы не знаете, кто это, то:

а) Дэдпул — это психически нестабильный, изуродованный персонаж издательства Marvel с извращенным чувством юмора.

б) Посмотрите трейлер грядущего фильма о нем:

Насколько вы знаете (даже если не смотрите), в Голливуде сейчас комиксовая лихорадка. Фильмов о супергероях выходит так много, что при походе на любую картину в кинотеатр вы обязательно увидите одного из парней в трико. Они будут преследовать вас сразу в нескольких трейлерах перед фильмом, на который вы купили билет.

Чтобы выделиться из массы похожих картин, создатели «Дэдпула» пошли на ряд необычных экспериментов, которые в конечном итоге привели к желаемому результату — за несколько недель до премьеры яркий персонаж завоевал пристальное внимание зрителей.

Как всё начиналось

Не такая большая, как у Железного Человека, однако преданная группа фанатов ждала экранизации фильма о Дэдпуле еще со времен картины о Росомахе — еще одном супергерое. Однако сценаристы приняли странное решение — лишить Дэдпула свойственных ему качеств и превратить в злодея, которого в финале убил Росомаха.

Смерть любимца фанатов не смутила. Они стали требовать продолжения фильма о Дэдпуле, однако воплощения этой идеи в жизнь им пришлось ждать целых семь лет.

Пять лет спустя

Компания Fox передумала благодаря вирусному ролику, который «случайно» попал в сеть. В нем работники студии Blur нарисовали анимацию, доказывающую состоятельность концепции нового фильма о Дэдпуле.

Бурная реакция поклонников на ролик заставила Fox дать проекту «зелёный свет».

Время digital-маркетинга

Дэдпула начали раскручивать как интернет-мем. После выхода первого трейлера зрителей почти еженедельно радовали новыми кадрами и постерами «Дедпула».

Также в ход пошла так называемая «четвертая стена». В отличие от других героев комиксов, Дэдпул осознает, что он является персонажем графического романа и может разговаривать с читателем.

Соответственно, он «провел» все основные праздники с читателями.

Лежал на семейном столе в День благодарения.

Носил рождественский свитер.

Играл роль Санты.

21 декабря Дэдпул даже обзавёлся собственными эмодзи.

Как выразился бы любой digital-маркетолог, контент у промо грядущего фильма был выполнен на высочайшем уровне.

Но лучшим, по моему мнению, вирусом стало продвижение кровавого Дэдпула в качестве идеального варианта для похода в кино в День святого Валентина.

В результате у фанпейджа грядущего фильма о Дэдпуле — более 2 миллионов лайков на фейсбуке, а у первого трейлера картины — свыше 45 миллионов просмотров.

Причем здесь маркетинг

Контент правит балом. Старайтесь его делать таким, чтобы он привлекал внимание аудитории. Не бойтесь отличаться от других игроков на рынке. Если вам удастся подать качественный материал в уникальной оболочке, то вы достигнете гораздо большего результата.

Пример «Дэдпула», не самой популярной саги о супергерое, показывает, что благодаря интернету ваш продукт будет востребован. Даже если в конкурентах у вас — Супермен, Железный Человек и Капитан Америка 🙂