Нравится Marketing Gamers? Жмите лайк!
Спасибо, что вы с нами.
Спасибо, что вы с нами.
Успешный интернет-маркетолог каждый день пополняет свой багаж знаний, читая новости сферы, тематические блоги, обзоры новых стратегий, технологий продвижения. Но даже в эпоху социальных медиа одним из главных источников самообразования, как и прежде, остается профессиональная литература. Поэтому специально для вас мы решили отобрать лучшие книги по маркетингу, которые стоит прочитать прямо сейчас!
Чтобы вы не тратили время на поиск актуальной информации, мы собрали книги по маркетингу 2010-2015 гг. в список профессиональной литературы, рекомендованной к прочтению каждому, кто стремится преуспеть в сфере интернет-маркетинга.
Это — 10 книг по интернет-маркетингу, написанных признанными западными экспертами, которые охватывают сразу несколько важных, стремительно развивающихся маркетинговых направлений: digital-технологии, контент-маркетинг, геймификацию.
Dado Van Peteghem, Jo Caudron
Цифровые технологии кардинально изменили мир, повлияли на жизнь, привычки, предпочтения потребителей. В условиях глобальной digital-трансформации многие продукты оказались невостребованными, огромные компании канули в лету. А вот цифровые гиганты, такие, как Google, Amazon, Apple, напротив, диктуют собственные правила.
Ввиду сложившихся условий, возникает вопрос: как адаптировать компанию к новым реалиям цифрового мира?
Основатели консалтинговой фирмы «Dual union Consulting, Dado Van Peteghem и Jo Caudron» создали исчерпывающее руководство по digital-трансформации бизнеса. В своей книге авторы дают четкие стратегии, инструменты, бизнес-модели, которые будут эффективно работать в развивающемся мире цифровых технологий.
Если вы хотите понять digital-сферу, ее особенности и основы маркетинга, книга «Digital Transformation» — то, что нужно! Сейчас она доступна только на английском.
Mark Raskino, Graham Walle
Выбирая лучшие книги по маркетингу, мы не могли оставить без внимания работу еще одних представителей digital-сферы.
Эксперты Gartner, ведущей мировой компании, занимающейся исследованиями информационных технологий и консалтингом, уверены — цифровая трансформация организации начинается с ее руководителя. Чтобы вывести бизнес на новый уровень, адаптироваться к цифровому миру, завоевать лидерство на рынке, глава компании обязан переориентировать свое мышление, обучить всю команду, а затем интегрировать диджитал-модель в свой бизнес.
Книга «Digital to the Core» построена на основе интервью с высшим руководством мировых брендов, правительственных организаций, в том числе Ford, McDonalds, Tory Burch, Digital Service. В ней вы найдете практические советы тех, кто находился на «передовой» во время цифровой революции.
Книгу можно найти и прочитать в оригинале.
Salim Ismail
«Exponential Organizations» — настольная книга управленца. Была опубликована в конце 2014 года и удостоена премии «Книга года» от Frost & Sullivan GIL. К сожалению, она до сих пор не издана на русском языке.
Почему ее стоит прочесть? Как минимум, потому, что это бестселлер в области управления бизнесом. Ее автор — бывший вице-президент Yahoo, предприниматель, создатель 7-ми крупных компаний, среди которых — PubSub, New York Grant Company.
Книга основана на трехлетнем исследовании компаний-«единорогов», которые масштабируют свой бизнес в геометрической прогрессии. Автор анализирует общие признаки таких проектов, выводит алгоритм успешного развития бизнеса в цифровую эпоху.
Экспоненциальные организации — это совершенно новый способ ведения бизнеса, в котором ключевую роль играют инструменты вирусного, реферального, онлайн-маркетинга, а также «сарафанное радио».
Richard Allan Bartle
Эта книга является фундаментальной «энциклопедией» проектирования виртуального мира и геймификации бизнеса от пионера игровой индустрии, создателя первого в мире MUD, дипломированного специалиста в области «искусственного интеллекта».
«Designing Virtual Worlds» раскрывает внутренний мир игры, затрагивая психологические, физические, технологические, социальные, эстетические аспекты вовлечения игроков в виртуальную жизнь.
Маркетинг — та же игра, суть которой заключается в том, чтобы привлечь, вовлечь, удержать и довести клиента до конечной цели (покупки). Сегодня на смену классической схеме построения воронки пришла геймификация. Игровой формат продаж вовлекает потенциальную целевую аудиторию, шаг за шагом прогревая ее и превращая в фанатов бренда. Главное — правильно определить, к какому психотипу игроков принадлежит ЦА, подобрать правильную стратегию взаимодействия, создать соответствующие условия игры. А как это сделать, вы узнаете, прочитав книгу Ричарда Бартла.
Официального русскоязычного издания этой работы, к сожалению, нет. Но можно отыскать любительские переводы или же осилить оригинал. Оно того стоит — поверьте!
Brian Solis
Главный аналитик всемирно известной консалтинговой фирмы Altimeter Group, руководитель агентства нью-медиа FutureWorks, автор книг про рекламу, маркетинг и брендинг, создал занимательный труд о новом пути трансформации бизнеса через потребительский опыт.
Брайан Солис раскрывает технологии усиления эффективности бизнеса за счет повышения вовлеченности клиентов и построения доверительных отношений с ними. Автор приводит подробную структуру механизма принятия решений новым поколением потребителей, определяет ключевые этапы, которые они проходят перед покупкой, дает эффективный план взаимодействия с ними.
Если хотите узнать, как продавать продукт, используя эмоции, вести эффективный маркетинг услуг, книга «Макротренды в бизнесе» даст вам все необходимые знания, инструменты и стратегии.
Работа Брайана Солиса издана на русском языке.
Annette Simmons
Любой бизнес — это некая социальная система, в которой вы взаимодействуете с вашими клиентами, коллегами, партнерами, конкурентами. Автор убеждена, чтобы достичь успеха, нужно уметь расположить к себе аудиторию, привлечь внимание, посеять зерно доверия, которое станет основой хороших отношений.
Сторителлинг — это искусство рассказывать истории. Этот незамысловатый инструмент пробивает дорогу к сердцам самой «холодной», безразличной аудитории. В книге представлены практические методы сторителлинга в сочетании с сотней увлекательных историй, наглядно демонстрирующих их эффективность.
Книга есть в русскоязычной версии.
Eugene M. Schwartz
Если вспомнить лучшие книги по маркетингу и рекламе всех времен, то «Секреты прорывной рекламы» окажутся в тройке лидеров. Это бестселлер легендарного гуру профессиональных копирайтеров, который практически невозможно достать.
Книга Юджина Шварца была написана для начинающих и практикующих копирайтеров, рекламщиков, маркетологов, предпринимателей — всех, кто так или иначе связан с продвижением продукта и работой с целевой аудиторией.
Kevin Werbach, Dan Hunter
Исчерпывающее руководство по геймификации бизнеса. Само понятие «геймификация» предполагает использование принципов хорошо знакомых видеоигр в целях решения неигровых задач: управление компанией, привлечение клиентов, мотивация сотрудников.
По мнению авторов, бизнес начнет работать гораздо эффективнее, если в него внедрить игровую схему с системой бонусов и вознаграждений. Сегодня большинство продвинутых компаний (стартапы, цифровые корпорации) успешно используют игровые стратегии для повышения производительности, продвижения продуктов, маркетинга.
Книга есть на русском языке. Рекомендуется всем, кто интересуется актуальными концепциями управления и мотивации.
Pam Didner
Автор книги «Global Content Marketing» покажет вам, как разрабатывается и совершенствуется стратегический план контент-маркетинга в реалиях цифровой эпохи.
Что вы узнаете?
Работа Пэм Диднер пока доступна только на английском.
Guy Kawasaki, Peg Fitzpatrick
Социальные медиа сегодня стали одним из ключевых инструментов маркетинга, главным источником привлечения потенциальных клиентов для различных сфер бизнеса. В этой книге вы найдете более 100 практических советов, новых приемов, идей, стратегий успешного продвижения компании в популярных социальных сетях.
Вы узнаете, как создавать качественный контент, позиционировать себя на социальных медиа-платформах и вести маркетинг, в книге онлайн-экспертов — Гая Кавасаки и Пэг Фицпатрик.
К сожалению, книга пока еще не переведена.
В качестве приятного бонуса – небольшая подборка книг по копирайтингу на английском языке:
Сфера интернет-маркетинга непрерывно меняется, развивается, модифицируется. Стратегии, которые были актуальны вчера, сегодня уже не работают, а книги по рекламе и маркетингу, написанные 10-15 лет назад, окончательно и бесповоротно устарели.
Однако, если держать руку на пульсе, следить за тенденциями сферы, изучать свежие работы западных экспертов, можно повысить свой личный профессиональный уровень и значительно усилить результаты.
Напишите в комментариях, какие интересные книги по интернет-маркетингу прочли или сейчас читаете вы. Мы с удовольствием дополним наш список лучшими примерами!
P.S. В процессе публикации статьи в Marketing Gamers разгорелся нешуточный батл между сторонниками гаджетов (аудио- и электронных книг) и фанатами бумажных изданий. На чьей стороне вы? Пишите в комментариях!
Комментариев: 0