RTB-реклама или от английского Real Time Bidding по сути — аукцион. На котором, как на бирже, с одной стороны сайты или площадки, а с другой рекламодатели. Первые продают свободное место для размещения рекламы, а вторые это место хотят купить и предлагают лучшую цену. За те секунды, пока браузер подгружает сайт — проходят торги. После загрузки сайта в специальных блоках пользователь видит рекламу. Это значит, что рекламодатель предложил максимальную цену и выиграл аукцион.
Технология RTB произвела прорыв в онлайн рекламе. Стало возможно показывать промо материалы конкретному потребителю. Но, автоматические покупки только верхушка айсберга. Существует способ покупать размещения напрямую, договариваясь с площадкой. Такой способ называется Programmatic Direct. Возможностями инструментов активно пользуются лидеры рынка: Google, Яндекс, Mail и т.п.
Программатик – это система автоматической покупки рекламных промо материалов для показа точно определённой целевой аудитории. Технология делится на две вида: покупка показов напрямую договариваясь с площадкой. Такой метод называют — programmatic direct. И RTB аукцион, где торги проходят в автоматическом режиме.
Для понимания процесса посмотрите наглядную схему:
Чтобы понять алгоритм работы RTB, рассмотрим действующих лиц:
Владельцы сайтов продают показы через SSP-платформы (Sell Side Platform).
Рекламодателей представляют платформы–DSP (Demand Side Platforms). Которые автоматически закупают трансляцию рекламных баннеров, видеоконтента, мобильную, а также контекстную рекламу.
DMP (Data Management Platform) — поставщик информации о пользователях для прицельного таргета рекламной кампании.
Напомним, что программатик директ позволяет закупать показы напрямую у площадок. Данный алгоритм называют премиальными покупками. Рассмотри схему работы такого алгоритма.
Закупки делаться на два вида: programmatic guaranteed, когда чётко определены стоимость и объём показов. И preferred deal, в котором установлена стоимость количества показов, но без гарантии, что указанный объём будет показан.
Связь участников аукциона в прямых закупках аналогична модели RTB. Отличие только в том, что более качественный сегмент аудитории продается до начала аукциона. А оставшийся трафик реализовывают через RTB.
Если бюджет на рекламную компанию свыше 100 000 рублей, бренд компании довольно популярный и важно рекламироваться на площадке с большим числом качественных посетителей — подойдёт программатик директ. Но учтите, что за качественной аудиторией может вполне реально скрываться абсолютно не целевой для компании пользователь.
Через RTB можно запустить рекламу с бюджетом от 25 000 за 500 000 показов. В процессе полученные данные оптимизируют и улучшают. Участвуя в автоматическом аукционе рекламодатель самостоятельно определяет ставки. Кроме этого, торги идут за целевого посетителя, а не за место для размещения рекламы. Что обеспечивает желаемой аудиторией. Такая рекламная компания подойдёт тем, кто просчитывает ROI по статистике регистраций или заявок.
Вот, компания «Альфа» продаёт квартиры в новостройке. На старте запускается реклама на широкую аудиторию, на всех, кто интересуется недвижимостью в новостройке. Пользователь видит банер и переходит на сайт. Затем в поиске на сайте застройщика он указывает следующие параметры: однокомнатная квартира до 50 кв. метров, на втором этаже не дороже 3 000 000 миллионов рублей. После чего переходит на страницу с подборкой однокомнатных квартир по заданным параметрам.
С этого момента программатик будет показывать рекламу этому пользователю конкретно с однокомнатной квартирой до 50 метров на втором этаже и не дороже 3 000 000 миллионов рублей. Но и это ещё не всё. Благодаря применению Look-Alike таргетинга данное объявление будет показываться людям похожим на нашего персонажа, который искал однокомнатную. Потенциал RTB рекламы скрыт в настройка ретаргетинга и ремаркетинга, которых свыше 400 параметров. Например размещая рекламу в рекламной сети Янднекс подобное просто невозможно.
Используете ли вы возможности RTB рекламы? Поделитесь результатами, кейсами или задавайте вопросы в комментариях. Ставьте лайк, если статья была вам полезна.
Комментариев: 0