RTB реклама: что это такое и как работает?

RTB-реклама или от английского Real Time Bidding по сути — аукцион. На котором, как на бирже, с одной стороны сайты или площадки, а с другой рекламодатели. Первые продают свободное место для размещения рекламы, а вторые это место хотят купить и предлагают лучшую цену. За те секунды, пока браузер подгружает сайт — проходят торги. После загрузки сайта в специальных блоках пользователь видит рекламу. Это значит, что рекламодатель предложил максимальную цену и выиграл аукцион.

Технология RTB произвела прорыв в онлайн рекламе. Стало возможно показывать промо материалы конкретному потребителю. Но, автоматические покупки только верхушка айсберга. Существует способ покупать размещения напрямую, договариваясь с площадкой. Такой способ называется Programmatic Direct. Возможностями инструментов активно пользуются лидеры рынка: Google, Яндекс, Mail и т.п.

Программатик и RTB

Программатик – это система автоматической покупки рекламных промо материалов для показа точно определённой целевой аудитории. Технология делится на две вида: покупка показов напрямую договариваясь с площадкой. Такой метод называют — programmatic direct. И RTB аукцион, где торги проходят в автоматическом режиме.

Для понимания процесса посмотрите наглядную схему:

Как работает аукцион RTB

Чтобы понять алгоритм работы RTB, рассмотрим действующих лиц:
Владельцы сайтов продают показы через SSP-платформы (Sell Side Platform).

Рекламодателей представляют платформы–DSP (Demand Side Platforms). Которые автоматически закупают трансляцию рекламных баннеров, видеоконтента, мобильную, а также контекстную рекламу.

DMP (Data Management Platform) — поставщик информации о пользователях для прицельного таргета рекламной кампании.

Как работает Programmatic Direct

Напомним, что программатик директ позволяет закупать показы напрямую у площадок. Данный алгоритм называют премиальными покупками. Рассмотри схему работы такого алгоритма.

Закупки делаться на два вида: programmatic guaranteed, когда чётко определены стоимость и объём показов. И preferred deal, в котором установлена стоимость количества показов, но без гарантии, что указанный объём будет показан.

Связь участников аукциона в прямых закупках аналогична модели RTB. Отличие только в том, что более качественный сегмент аудитории продается до начала аукциона. А оставшийся трафик реализовывают через RTB.

Программатик для брендов с большим бюджетом

Если бюджет на рекламную компанию свыше 100 000 рублей, бренд компании довольно популярный и важно рекламироваться на площадке с большим числом качественных посетителей — подойдёт программатик директ. Но учтите, что за качественной аудиторией может вполне реально скрываться абсолютно не целевой для компании пользователь.

RTB аукцион доступен начинающим рекламодателям

Через RTB можно запустить рекламу с бюджетом от 25 000 за 500 000 показов. В процессе полученные данные оптимизируют и улучшают. Участвуя в автоматическом аукционе рекламодатель самостоятельно определяет ставки. Кроме этого, торги идут за целевого посетителя, а не за место для размещения рекламы. Что обеспечивает желаемой аудиторией. Такая рекламная компания подойдёт тем, кто просчитывает ROI по статистике регистраций или заявок.

Выгоды для бизнеса от использования RTB рекламы

Вот, компания «Альфа» продаёт квартиры в новостройке. На старте запускается реклама на широкую аудиторию, на всех, кто интересуется недвижимостью в новостройке. Пользователь видит банер и переходит на сайт. Затем в поиске на сайте застройщика он указывает следующие параметры: однокомнатная квартира до 50 кв. метров, на втором этаже не дороже 3 000 000 миллионов рублей. После чего переходит на страницу с подборкой однокомнатных квартир по заданным параметрам.

С этого момента программатик будет показывать рекламу этому пользователю конкретно с однокомнатной квартирой до 50 метров на втором этаже и не дороже 3 000 000 миллионов рублей. Но и это ещё не всё. Благодаря применению Look-Alike таргетинга данное объявление будет показываться людям похожим на нашего персонажа, который искал однокомнатную. Потенциал RTB рекламы скрыт в настройка ретаргетинга и ремаркетинга, которых свыше 400 параметров. Например размещая рекламу в рекламной сети Янднекс подобное просто невозможно.

Используете ли вы возможности RTB рекламы? Поделитесь результатами, кейсами или задавайте вопросы в комментариях. Ставьте лайк, если статья была вам полезна.